一个人的战争——微软副总裁彼得编年史

鉴于他们所从事的买卖,那些游戏厂商的高官们总喜欢在他们的演说中,夹杂一些攻讦对手的无聊玩笑做调剂,看来是不足为奇的.不过,却少有能做到不带讲稿,只凭即兴发挥即可刁难对方的竞争者,但Peter Moore做到了.

2005年东京电玩展,Peter Moore与久多良木健在展厅里不期而遇.此时的Moore,乃微软下一代主机Xbox360的市场营销主管,而后者则是传奇般的索尼PS事业部的CEO.没有片刻犹豫,两只大手紧紧地握在了一起.接着,久多良木便邀请Moore来索尼展位参观PS3的宣传影像.

影像?是的,由于PS3的上市日期还遥遥无期,因此,Sony在东京电玩展商播放的Demo全都是事先录制好的CG动画——一如它在E3上做的那样!而将于2005年11月22日在美国上市的XBox360,则没有这样的尴尬."谢谢,健!"Moore得意笑道,"也欢迎你来我们的展位参观,如果你想见识一下确实可玩的游戏的话!"

这个花絮,算的上是一个利好消息.但对微软来说,它在新一代主机大战中所采取的先发制人的策略,却无疑是一大险招.对于这一点,,没有谁比Moore本人有着更加清醒认识的了.6年前,也正是在Moore的主导下,口碑不错的Dreamcast在北美登陆了——然而仅过了一年,DC就在久多良木的PS2的冲击下溃不成军,惨淡收场.后者也随之确立了在游戏业中的霸主地位,并在高达250亿美元的全球市场中,占据着60%的份额.

如果说,有哪家公司有实力挑战索尼的统治地位的话,拿也只能是微软.凭借初代XBox,微软好歹也在游戏业扎下了一个坚实的根基——尽管其代价是高达40亿美元的亏损.现在Bill Gates与Steve Ballmer又双双将赌注下在了其继任者XBox360身上.他们冀望于Moore能够打个翻身仗,将微软的企业文化在游戏业全面弘扬,为了这个目的,微软至少砸下了500亿美元,以作为新一代主机之争中的开路先锋XBox360的坚实后盾——这一次,微软所瞄准的,远远不止于XBox原本对应的那部分狂热玩家,它的目标是彻底击倒久多良木,吸引更多连Playstation家族都不曾想见的主流观众群.l)

资金几乎是无限的,就看Moore如何来运用了.如果Moore的攻势,能够捞回大部分PS所占据的市场份额,那么他几乎可说是仅凭一己之力,便实现了Gates欲将微软打造成家庭娱乐终端的梦想.但如果是久多良木笑到了最后,那么对于本就陷入了与Google苦战的微软来说,则无异于雪上加霜.久多良木欲将PS取代PC的野心,早已不是什么秘密."那么Peter又作何想法呢?"XBox事业部决策人J.Allard评述到,"这是他的一次个人战争."

尽管大部分微软高层人员都出自于美国的名牌大学联盟(Ivy Leaque,又称常青藤盟校,它是由哈佛大学,普林斯顿大学等八所历史悠久的美国东部大学组成)与硅谷的工程技术人员,但Moore绝对是个例外.他来自利物浦,是一个酒馆老板的儿子,他曾是一名职业足球运动员,还当过体育老师.1981年,他和妻子举家搬迁到加州长滩,并在那里的一个拖车场过活.

在这里,Moore起初依靠为法国体育用品公司Patrick挨家挨户地推销足球鞋为生.尽管很艰辛,但一年下来,他大概也能挣上1万美元.在此,Moore的推销经营天分可谓是初露头角.在他的带领下,Patrick公司在加州的业务四年内竟翻了三番.

1992年,Moore跳槽到锐步,同样开展足球用品业务,在他的倡导下,锐步修建了第一座足球生产工厂.真正令Moore步入商界传奇人物之列的,还是要从1999年受聘于SEGA时说起,当时DC很快就将于9月份在北美上市,就在这一期限前7个月,Moore才匆匆走马上任,成为SEGA北美的营销部总监.一开始,SEGA总裁并不满意这个人选,他质问SEGA北美CEO Bernie Stolar:"我们做的是游戏生意,你怎么给我找来一个卖球鞋的!