我国壁纸行业将迎发展机遇

壁纸问世多年，在欧美深受推崇，如今在国内也越来越受到关注。壁纸行业迎来了难得的发展机遇。因为壁纸品种繁多、价格便宜、温馨优雅，在工程市场上广为运用，并且可以根据设计师的理念随心所欲的选择需要的颜色跟纹路，美丽的墙面可以增加房屋的卖点。但是，由于行业准入门槛低，导致企业蜂拥而至，从而进一步致使壁纸行业的的产品良莠不齐，产能过剩。

建材市场最后的新大陆壁纸行业确定航行方向

壁纸行业被业界认为是整个家装建材可以最后分一杯羹的行业，在整个建材行业中，壁纸行业也成为了很多其他产品的直接竞争对手，首当其中的就是涂料和墙面砖行业，基于行业的特性不同，壁纸行业也有自己不同的方向。就行业本身来讲，壁纸由于质轻，生产工艺相对简单等，也成为了行业能够快速发展的必要因素，而相对来讲，整个行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场呈现出供大于求的状态。

开始注重开发新的产品材料，新的款式、新的颜色，靠新的技术含量占领市场取得利润，谋求再发展。即便如此，在整个壁纸行业由于标准缺失，导致壁纸市场出现产品乱、价格乱、服务乱等现象，行业发展亟待规范。

另外，因为壁纸行业目前处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显着提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍，壁纸市场仍然存在很多问题。

就市场主体来讲，品牌意识缺失、原创设计作品少、服务不完善、人才缺乏等现状更将成为制约行业良性发展，成为壁纸业品牌现状四大弊端。就此来讲，细化标准、推进知识产权保护、创新研发和人才梯队建设等方面急需推进加强，这对于整个壁纸行业来讲，将成为重要的发展方向。

产品质量多维度保护施工尤为重要

行业目前处在“漠视”标准的状态。一个是墙纸行业没有统一的国家强制标准，现在的行业标准多是推荐性标准，有很多企业并没有严格执行;另一方面行业标准在性能方面要求还比较低，仍然沿用上世纪七八十年代的指标，而且强制性环保标准也处在性能比较低的状态。这导致企业出现经验性的生产，行业内可能80%的企业和生产管理人员、技术人员不知道墙纸的标准究竟有哪些。

就产品本身而言，除了在生产层面要保证质量以外，在施工方面也要有着特别的关注，在壁纸行业有句俚语：“一半产品、一半铺装。”在判断壁纸企业的优劣的条件上，对施工团队的考量是非常重要的，一个好的壁纸公司有一个专业的铺装团队，从墙面检测、对花、墙角处理、(具体细致到阳角和阴角的问题)、流程控制、节省材料、施工人员素质等方面都有严格的要求，另外，好的品牌还会有自己专业的培训体系，以了解自己的产品，并且具有自主研发的能力，而这些，都包含在壁纸的附加值里。

近年来，随着国内部分优秀厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但壁纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。

表全球2017-2022年壁纸原纸供应量、销量及缺口量图壁纸原纸产业链结构图壁纸的特点主要有以下几个方面：

图全球主要地区2015年壁纸原纸消费量份额（美国，欧洲，中国等地区）表全球主要生产商2016年壁纸原纸工厂分布

图2011-2016全球壁纸原纸成本走势表中国壁纸原纸产业新闻动态消费者对于产品的要求越来越高，对产品要求日臻完美。这就促使了墙纸行业整体水平的提升，也对墙纸企业有所警示。只有满足了消费者的需求，凸显墙纸产品的优势和特点，才能更好的普及墙纸产品。尤其是个性化和定制化风向的转变，墙纸企业要以人为本，满足消费者的个性化需求。

表全球主要生产商2016年壁纸原纸产品种类4、打造实体墙纸样板展示表全球壁纸原纸主流企业2011-2016年产值

工业品牌加速向商业品牌转变。尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内墙纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期墙纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。