LVMH旗下手表品牌泰格豪雅为推动销售 更换一半管理高层

法国奢侈品巨头LVMH集团旗下最大的腕表品牌TAG Heuer泰格豪雅为推动恢复销售策略进行内部人员大改动，品牌首席执行官Jean-Claude Biver表示其已经更换一半高层管理人员。

去年12月份，Jean-Claude Biver接管TAG Heuer泰格豪雅时就已经表示，品牌需要集中精力在畅销的系列上，例如全钢机械表Carrera系列和Aquaracer系列。TAG Heuer泰格豪雅总部位于瑞士西部的La Chaux-de-Fonds。该品牌曾在2014年10月发布声明，称其在瑞士已解雇46位员工，并暂缓对机械计时机芯的投资，这也将导致Chevenez新厂的49位员工在年底前暂时性失业。随着普遍的行业增速放缓，瑞士各品牌腕表在中国和香港等市场上的需求明显缩减。TAG Heuer泰格豪雅的竞争对手，如历峰集团旗下的卡地亚，也减少了生产工时。

Jean-Claude Biver表示他已经成为辅导教练的角色，选择内部年轻的员工进行提升。因为当品牌正经历着变化阶段时，贸然把外人带入公司会存在破坏性。另外，新的人员任命会关注包括负责市场营销、销售、生产和客服等重要职位上，并且会与去年年底的新团队工作。“当你试图在企业文化上作出改变时，带不了解公司历史的外部人士回来可不是一个合适的时机。”Jean-Claude Biver说道。

LVMH集团腕表部门总裁、TAG Heuer泰格豪雅首席执行官Jean-Claude Biver

TAG Heuer泰格豪雅和竞争对手Swatch集团旗下的Longines浪琴和Omega欧米茄以及私营企业Breitling百年灵相比，其年销售额估计接近9亿欧元（约10亿美元）。它大约是其最大的市场美国销售额的三分之一。TAG Heuer泰格豪雅和其他奢侈品牌例如Gucci的经历类似，都是其高端产品线战略影响了销售。上个月，Gucci的母公司Kering集团承认其对弥补大部分业务的“入门级”皮革制品不够关注。

作为手表行业的资深老将Jean-Claude Biver已经65岁，他在成功发展手表品牌Hublot宇舶后，才在一年前成为LVMH集团腕表部门总裁。去年年底，他承担起姐妹品牌TAG Heuer泰格豪雅的改造任务，他把这个使命描述为“可能是我最后一个最具有挑战性和有意思的生活。”另外他还表示，“我想把实用主义、谦逊带来，并帮助人们了解客户优先的原则。”

对于本周即将开幕的日内瓦车展，TAG Heuer泰格豪雅会为员工提供去参加日内瓦车展的火车票和餐饮，该品牌也在活动上设有展台。之后，TAG Heuer泰格豪雅还将参加世界最大的钟表展Baselworld巴塞尔钟表展。

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