明星衣橱与《女神新装》不得不说的秘密

原标题：明星衣橱与《女神新装》不得不说的秘密

因为互联网多篇的争议性报道，再加上一些未明真相的爆料，明星衣橱已被推上了风口浪尖。而圈内热议的焦点之一，就是其曾在某综艺节目中以大手笔砸下竞拍服装的事。

2015年明星衣橱在东方卫视大型综艺《女神新装》节目中，曾砸出2亿元人民币来竞拍设计师服装作品。其一“投”惊人的举动在当时震惊了娱乐圈与时尚界。坊间均慨叹明星衣橱出手阔绰，竟为相对高冷的服装设计领域砸出大手笔。并有一些业内人士批评其营销过度，推广超支。而明星衣橱方面一直默不回应，依旧在综艺娱乐领域大造声势。

直到最近因为网上发问的声音越来越多，明星衣橱CEO林清华先生终于表示“在节目中并不真正的现金购买，而是我们向节目组争取的筹码。巨额拍品是节目的噱头之一，实际上我们整季节目12期以来，竞拍总花费不过二十分之一，再说了哪来的2个多亿投放?”

那为什么要说成这么大呢?

林清华向我们透露出战略上的原因。原来明星衣橱在2015年进行了战略转型，从消费升级的角度，将跨境服饰作为其努力开拓的核心市场，致力于将明星衣橱从导购工具进化为电商平台。而实现这一战略目标，除了基础的货品挑选、物流供应链的打造磨合以外，还需要一些在市场认知方面的投入。

因此，明星衣橱在正是看中了综艺真人秀这一流行领域，通过对节目的深度植入，努力将品牌的“明星”基因不断放大，并通过其它一系列的网综植入，建立起“明星+时尚”的品牌知名度。

另据林清华介绍，即将走出此次网络风波的明星衣橱，将会在直播领域，通过网红明星试妆试穿，搭配推荐，向广大年轻女性传递更具品质的时尚消费指导。此次直播声势浩大，是明星衣橱“明星+时尚”的2016战略的重要环节，效果如何，我们拭目以待。

本期跨界主理人毛婷，曾担任《奇葩说》《大学生来了》《拜托了衣橱》等三十余部爆款综艺的整体视觉形象设计统筹，从毛婷的这些作品中不难看出，她的设计用色大胆、个性张扬。而节目组设置的跨界顾问蔡万涯老师则是彻头彻底的保守派，多年来坚持传统配色与工艺，两人之间形成巨大反差。

。《女神的新衣》节目亮点之一：明星真人秀通过品牌与节目的合作，达成互为犄角、互为肱骨的联合传播效果，将线下的消费能力引导到线上，再通过线上的互动影响力带动线下。这种节目和品牌从DNA里散发的契合度，使“明星衣橱”成为了《女神的新衣》真正意义上的灵魂伴侣。

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在电视节目已经揭开移动互联网化序幕的今天，品牌和节目的合作方式也不应该再停留在过去。“明星衣橱”凭借《女神的新衣》撬动市场，再借助社交、门户和视频网站联动宣传的手法让用户对自己的定位和服务产生认同，或许能为更多的品牌赞助方和节目制作方提供一个新思路。